绿色展装行业的发展现状趋势及优化路径研究(2)

4.搭建施工周期缩短，参展商控制参展成本

传统木质结构对于品牌形象塑造效果较好，一直以来，参展商为吸引观众，追求华丽的展陈效果，倾向于采用木质材料。但这种在现场施工的方式一方面需要大量的布展时间，搭建施工周期长，人力、资源消耗多。另一方面也在布、撤展过程中造成严重的现场污染，施工人员与参展商苦不堪言。随着展览业的发展，展商越来越理性，注重实际展出的效果，可重复利用的环保材料长期使用，大大降低了参展成本，使搭建更快更环保，适应当前行业发展需要。

三、利益相关者如何发力

关于会展业的利益相关者，不同文献中对该概念进行了详细分类，将政府、组展商、参展商、参展观众以及中介机构等按照相关的程度分为核心、次核心、边缘利益相关者等。本文主要指的是与绿色展装推广息息相关的政府、行业协会、会展公司、参展商、设计、工程、物流等配套企业。

绿色展览的发展需要打通三个条链：（1）会展全产业链，包括场馆方、组展商、展览工程公司、参展商、相关配套等；（2）绿色会展供应链，包括材料、物流、仓储、设备、专业人才等。（3）绿色会展监督链，包括政策、标准、检测、认症、监管等。具体来说，绿色展装要获得快速、稳步发展，必须对以上困难、问题作出一一解答，并能适应于产业实际运作中。

针对参展商认识层面上的误区，政府、行业协会、会展公司尤其是设计公司要做好引导、示范和创新。通过给出绿色展台的成熟方案与成功运用的实例来让更多的参展商认可、接受绿色展台，同时在一定时间的实践中，给他们带来经济上的优势。2019年5月—8月，由义乌市市场发展委牵头召开了2019义乌市绿色会展工作推进会和会展企业负责人座谈会，会议以“打造绿色会展，建设美丽义乌”为主题，针对《绿色展览规范运营（草案）》进行讨论并征求意见。现场运用环保材料搭建了示范性的绿色展装展厅，展厅同时具有轻便、美观、环保的特性，让人眼前一亮。可以看到，义乌作为国际会展名城已经在聚力开展绿色展装的落地工作，在政府、联合会的带领下，参展商们不再一味抵触，而是开始尝试、接受绿色展装，义乌国际博览中心的绿色展装比例在不断增长。

针对设计师面临的两个技术层面的困难，建立健全设计师培训与交流网络，加强设计师对机械构件的了解，增强设计师的社会责任感与环保意识，让展台设计师将创意思维与标准化、模块化构件结合[3]，设计多种结构化构件，并在会展业进行推广与传播。

产业链不完善是绿色展装推广遇到的更深层次的难题。针对搭建难：绿色展装必然伴随着材料、结构等的变化，展台搭建是展览业中的重头戏，展台搭建的美观度、效率与安全是非常关键的，所以绿色展台的推广需要展览搭建人员的配合，会展等相关展览服务公司可通过开展培训活动来帮助搭建公司和施工人员学习如何有效地绿色搭建。针对展具与材料重复使用难：传统木结构展台在展会结束后大多被粉碎，运往处理厂做无害化处理，这种一次性材料不考虑重复利用，处理方法也简单粗暴。而重复利用带来的问题除了储存外还有包装物流、旧物维护等操作，对于会展企业和参展商来说，需要考虑的问题也就更多。基于此，笔者认为相关展览服务公司可开发服务网络，提供展具、型材租赁服务，并能够提供代客仓储、以旧换新、以旧翻新服务，这也避免了跨区域物流造成的资源浪费。针对标准体系不完善的问题，政府和行业协会要完善绿色展装的标准体系，特别是在产品、安全、规范上要有明确的规定。

绿色展装正面临着转型发展的关键时期，绿色展装要想健康稳定发展，有效的监督必不可少。政府与行业协会除了是政策、标准的制定者，还应该是监督、认症、监管的主力军。打通绿色会展监督链，形成有效的监管机制，对带头企业给予一定的认症与奖励，对不符合标准的参展商严格打击。奖惩结合，公平公正，绿色会展才能走得长远。

节约资源、保护环境是人类发展亘古不变的主题，推动绿色展装发展是每个会展人义不容辞的责任。政府、行业协会积极引导与监督；会展公司、参展商严格执行绿色展装标准，不打擦边球；设计师加强培训，加强对机械构件的了解，设计出同时符合环保与品牌传播要求的展台；展览服务公司完善绿色展装服务网络，做好展具、型材的租赁、维护、仓储工作。整个行业齐心协力，各司其职，会展业将会呈现绿色、活力、健康的发展态势。

文章来源：《冶金与材料》 网址: http://www.yjyclzz.cn/qikandaodu/2021/0514/880.html